小さなコンテンツチームのための分析スタック

分析のアドバイスは、データチームを持つ企業向けに書かれていることが多いものです。3人の編集チームには、安価でプライバシーに配慮し、運用が退屈なほど安定した構成が必要です。

問いから始める

毎月確認する5つの問いを書き出します。

• どの記事が質の高い流入を生んだか
• どのページが順位を落としたか
• どのクラスターがコンバージョンしたか
• 読者はどこで離脱するか
• オーガニックコンテンツがどれだけ収益に貢献したか

最小構成

1. Search Console

無料でファーストパーティのデータが得られます。クエリ、表示回数、CTR、インデックス状況を確認し、月次でエクスポートして履歴を残します。

2. 軽量な分析ツール

ページビュー、参照元、イベントを、重い同意バナーなしで計測できるツールを選びます。外部リンククリックとフォーム送信はサーバーサイドまたはクッキーレスで取得します。

3. クラスターごとに1つのコンバージョン

マイクロイベントを20個も追わず、本当の意図を示す行動を1つ選びます。資料請求、メール登録、トライアル開始などです。

4. スプレッドシート

ページ、クラスター、セッション、コンバージョン、収益貢献を月次で並べるだけで、ほとんどのダッシュボードより有用です。

計測のルール

1. イベント名は画面ではなく意図で付ける。
2. UTMの命名規則を1か所で管理する。
3. コンテンツクラスターをページ次元として記録する。
4. 生データを保存する。ツールは料金と保持期間を変えるためです。

最高の分析スタックとは、チームが毎月第1月曜日に自発的に確認する構成です。